Warner Bros Discovery anunció que su plataforma de streaming volverá a llamarse HBO Max a partir del verano de 2025. La decisión responde a la necesidad de fortalecer la identidad del servicio y mejorar su posicionamiento frente a la competencia.
La compañía reconoció que el nombre “Max”, adoptado en 2023 tras la fusión entre Warner Bros y Discovery, no logró establecer una conexión clara con el público. Por ello, se optó por regresar a una marca más reconocida y asociada con contenido de alta calidad.
Este será el cuarto cambio de nombre en los últimos diez años: comenzó como HBO Go en 2008, luego se convirtió en HBO Now en 2015, pasó a llamarse HBO Max en 2020 y finalmente fue rebautizada como Max en 2023.
Durante una presentación en Nueva York, ejecutivos de Warner Bros Discovery explicaron que el regreso del nombre HBO busca reforzar la confianza de los usuarios y atraer nuevas audiencias, especialmente en un mercado de streaming cada vez más competitivo. La empresa afirmó que HBO representa un sello de excelencia en programación, y que esa identidad es clave para el crecimiento del servicio.
David Zaslav, presidente y director ejecutivo de la compañía, afirmó que el negocio de streaming ha mostrado una recuperación financiera significativa, logrando revertir casi 3 mil millones de dólares en pérdidas en solo dos años. También informó que la plataforma ha sumado 22 millones de nuevos suscriptores en el último año y se espera llegar a 150 millones para finales de 2026.
El crecimiento se atribuye a una estrategia enfocada en contenido de calidad: películas exitosas, series originales, documentales y telerrealidad, todo bajo la marca HBO.
Sin embargo, según cifras de Nielsen, Warner Bros Discovery representó en marzo de 2025 solo el 1.5% del tiempo total de visualización televisiva en Estados Unidos, superando ligeramente a Peacock, pero por debajo de otras plataformas como Disney+, Amazon Prime Video, Paramount+, Roku y Tubi. Netflix continúa liderando con el 8% de la cuota de pantalla.
Con el regreso de HBO Max, Warner Bros Discovery espera mejorar su presencia global, reforzar su marca y competir con mayor fuerza en el mundo del entretenimiento digital.
