- Gobierno pide que Google se desprenda de AdX y DFP por abuso de poder en el mercado
- Jueza determinó que la red publicitaria de Google afecta la competencia y a editores en línea
- La empresa se niega y afirma que sus sistemas no funcionan fuera de su infraestructura
Departamento de Justicia intensifica medidas contra Google
El gobierno de Estados Unidos aumentó la presión sobre Google al solicitar formalmente que se deshaga de la tecnología que sostiene su red de publicidad digital. Esta medida fue presentada ante un tribunal federal en Virginia, luego de que una jueza concluyera que Google abusó de su poder de mercado para impedir la competencia y perjudicar a editores en línea.
Tecnologías en la mira
La propuesta busca obligar a Google a vender dos de sus herramientas clave: AdX, que conecta a anunciantes con plataformas, y DFP, utilizada por los editores para administrar espacios publicitarios. Ambas son parte central del negocio digital de la empresa.
Google rechaza la propuesta
En respuesta, Google argumentó que no es viable vender AdX y DFP, ya que funcionan únicamente dentro de su infraestructura tecnológica. La empresa asegura que la desinversión no es tan simple como vender el código, y ofreció alternativas para promover la competencia. También reiteró su intención de apelar el fallo, aunque esto solo podrá ocurrir cuando se determine la sanción final.
Otro proceso busca separar Chrome del motor de búsqueda
Este caso se suma a otro litigio en el que el gobierno pretende que Google separe su navegador Chrome del buscador principal, con el fin de reducir su dominio. Se espera que el juez responsable de ese proceso emita un fallo alrededor del Día del Trabajo, en septiembre.
Posible desmantelamiento histórico
Si las autoridades logran que los jueces aprueben ambas medidas, sería la mayor división empresarial en EE. UU. desde la separación de AT&T en los años 80. Google generó 265 mil millones de dólares en ingresos en 2023, en gran parte gracias a su red publicitaria y a su buscador.
Otras investigaciones por monopolio
Además, en 2023 un jurado federal declaró a la Play Store de Google como un monopolio ilegal, debido a su sistema de comisiones. La empresa enfrenta ahora una orden judicial para modificar dicho esquema, que genera miles de millones en ingresos.
Google mantiene fuerza financiera
Pese a los retos legales, Google continúa con resultados sólidos. Su empresa matriz, Alphabet Inc., mantiene una valuación superior a los dos billones de dólares, incluso en medio del avance de la inteligencia artificial, que podría modificar el uso de la tecnología y el tráfico en línea.
