Con publicaciones virales, contenidos de influencers y aprovechando eventos deportivos para generar miles de millones de impresiones, el marketing de alcohol y refrescos ha inundado las redes sociales a una escala que supera la capacidad regulatoria en todo el mundo, afectando a niñas, niños y adolescentes con publicidad sobre el consumo de productos no saludables que pueden generarles hábitos perjudiciales de por vida.
Así lo advierten dos nuevos estudios basados en Inteligencia Artificial (IA) realizados por la plataforma Canary de Vital Strategies, la organización global que colabora con gobiernos, comunidades y organizaciones en materia de salud pública, y en los que se refiere que tan solo en marzo de 2025 el marketing digital de alcohol apareció en cerca de 4 mil publicaciones, que generaron aproximadamente 2 mil millones de impresiones.
Se identificó además que las empresas están ampliando sus esfuerzos para llegar a las mujeres mediante campañas que presentan el alcohol como símbolo de independencia, relajación y conexión social, invitándolas a “ser ellas mismas” o a socializar con amigas.
“Esto no es casualidad, es ingeniería”, afirmó Sandra Mullin, Vicepresidenta Senior de Incidencia Política y Comunicación de Vital Strategies, y agregó que las empresas usan la cultura, el entretenimiento y las redes sociales para normalizar productos dañinos como el alcohol, tabaco y las bebidas azucaradas, y hacerlos parecer inevitables.
“Esto socava políticas de importancia crítica para reducir el consumo, como restringir la publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes y gravar estos productos con impuestos. Los gobiernos no pueden depender de la autorregulación de las redes sociales: necesitamos implementar políticas probadas que protejan la salud”, estableció.
En ello coincidió Jacqui Drope, Directora General de la Iniciativa de Políticas sobre Alcohol RESET de Vital Strategies, y consideró que los impuestos saludables ofrecen una solución probada: reducen la demanda y generan ingresos que pueden destinarse a compensar los costos sociales sustanciales de estos productos, lo que los convierte en una de las herramientas de política más efectivas y basadas en evidencia disponibles.
A su vez Nandita Murukutla, Vicepresidenta de Análisis Conductual y Evaluación de Vital Strategies y líder de Canary, refirió que en la actualidad un solo momento en un estadio deportivo puede convertirse en millones de impresiones en línea. “Así funcionan las maquinarias de marketing actuales: amplificando la exposición a través de plataformas digitales donde los jóvenes están permanentemente conectados. Esto no es publicidad pasiva; moldea el comportamiento. Los gobiernos deben responder con urgencia”.
Mediante las capacidades de monitoreo digital de Canary, los investigadores detectaron que en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, una de las más grandes marcas refresqueras apareció en 795 publicaciones en redes sociales, con un estimado de 3 mil 600 millones de impresiones a nivel global, y que el 79% de sus publicaciones provinieron de cuentas de transmisiones deportivas, celebraciones y entrevistas con la marca visible.
También encontraron que las marcas de alcohol amplificaron su alcance a través de influencers y grandes momentos culturales como El Carnaval, asociándose con celebridades como Luísa Sonza y Anitta para llegar a decenas de millones de seguidores a través de sus canales en redes sociales.
El sistema Canary fue desarrollado originalmente para rastrear la incursión de la industria tabacalera en los espacios digitales. Estos dos informes destacan la capacidad adicional de Canary para monitorear el marketing de alcohol y refrescos, revelando una estrategia diseñada para que los productos dañinos resulten ineludibles en línea.
