Google ha anunciado una nueva herramienta de publicidad en línea que utiliza inteligencia artificial (IA) generativa para mostrar a los compradores cómo se verían las prendas de ropa en diferentes tonos de piel y tipos de cuerpo. Esta tecnología permite a las marcas pagar a Google para ofrecer imágenes generadas por IA que muestran cómo quedarían las prendas sin necesidad de contratar más modelos ni hacer sesiones de fotos adicionales.
El proceso de compra de ropa en línea a menudo requiere un acto de fe, ya que los compradores deben adivinar si una prenda les quedará bien. Aunque algunas marcas han comenzado a utilizar modelos con diversos tipos de cuerpo, esto no siempre es suficiente. La nueva tecnología de Google permite a las marcas que venden camisas para hombres y mujeres mostrar cómo se verán estas prendas en docenas de modelos reales diferentes.
Ejemplo de Uso:
- Si un usuario busca “top corto con ojales” en Google, podría ver un anuncio con una galería que muestra cómo queda el artículo en mujeres con diferentes tonos de piel y tipos de cuerpo.
Funcionamiento de la IA
Esta herramienta es una extensión de la función de prueba virtual gratuita que Google introdujo el año pasado en los resultados de búsqueda orgánica. Utiliza IA para combinar imágenes de productos con fotos existentes de modelos. Esto permite a los compradores tener una mejor idea de cómo se verá la ropa en una persona similar a ellos o a la persona para la que están comprando.
Beneficios para los Anunciantes:
- Las marcas no necesitan proporcionar a Google dimensiones detalladas de las prendas para generar nuevas imágenes.
- Facilita el uso de la herramienta por parte de los anunciantes, aunque no reemplaza la necesidad de una cinta métrica para garantizar el ajuste perfecto.
Herramientas de Compra Generativa de IA
Esta nueva herramienta de prueba es una de las varias presentadas por Google en su evento anual de marketing, Marketing Live. Google ha estado experimentando con formas de mejorar su negocio de anuncios en línea utilizando IA generativa. En el último trimestre, los ingresos por anuncios en línea de Google fueron de 61,700 millones de dólares, un 13% más que el mismo periodo del año anterior.
Competencia en el Mercado de Anuncios:
- Amazon ha visto un aumento del 24% en sus ingresos publicitarios en el último trimestre.
- TikTok se está convirtiendo en un competidor significativo, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
Nuevos Formatos de Anuncios
Google también ha anunciado un nuevo formato de anuncio que permitirá a las marcas enlazar videos cortos realizados por ellas o por creadores contratados a sus anuncios en el motor de búsqueda de Google. Esta estrategia busca aprovechar la popularidad del video entre los consumidores, especialmente los de la Generación Z.
Creación de Imágenes de Productos con IA:
- Las empresas pueden crear imágenes de productos generadas por IA a partir de fotos de campañas de marketing anteriores.
- Por ejemplo, una marca puede subir una foto de una vela y una imagen de una playa, y Google generará una imagen de la vela en la playa bajo unas palmeras.
Impacto y Aceptación
Shannon Smyth, fundadora de A Girl’s Gotta Spa, ha utilizado las herramientas de IA de Google desde el año pasado. Estas herramientas le han permitido generar imágenes para redes sociales, boletines por correo electrónico y su tienda de Amazon sin necesidad de gastar en servicios creativos costosos.
Ventajas para las Pequeñas Empresas:
- Las herramientas de IA ayudan a las pequeñas empresas a mantener una presencia visual profesional en los canales sociales y de marketing.
- Smyth afirma que estas herramientas le han ahorrado tiempo y han mejorado con el uso continuo.
Google espera que las imágenes generadas por IA hagan que los anuncios sean más atractivos y aumenten los clics, lo que a su vez incrementará los ingresos publicitarios. Sin embargo, es posible que algunos consumidores encuentren molestos estos anuncios generados por IA. Para muchas pequeñas empresas de comercio electrónico, los beneficios potenciales del uso de IA superan los riesgos, ayudándoles a mantenerse competitivas en un mercado en constante cambio.
